商场调研报告篇1
配图：报告封面
据了解，在此次调查中，主办方针对大、中型论坛社区、SNS社区、开放平台等热门互联网应用，在社区用户（网民）、社区经营者（站长）两类人群中进行了详细的调研、分析和总结。调查历时一个多月，共收集社区站长和社区网民的样本数量为7580份。同时，调查还得到了国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站的关注和支持。
2009年是网络社区商业模式深入探索创新的一年，一方面，SNS服务的迅速兴起为社区运营商提供了一些新的思路，网络社区SNS化趋势逐渐清晰。本次报告就中国网络社区用户使用SNS服务的行为特点、网络社区运营者（站长）提供SNS服务的现状、网络社区进驻SNS市场的机会空间等问题进行专项的调查研究。另一方面，网络社区的口碑及舆情价值逐渐为企业所认可，成为重要的网络公关平台。本次报告基于网络社区在营销过程中的品牌公关及管理层面的属性特点，从数据层面给出一些策略建议，以供相关人士参考。报告共包括三个专题：中国网络社区发展分析、网络社区营销价值、社区电子商务（ESN）。
截至2009年9月，中国有306.1万家（CNNIC）独立网站，从门户到行业网站，从地区门户到个人站点，80%以上网站均拥有独立社区。然而，一方面，互联网社区经营者和从业者需要更多的数据指导日常工作和运营发展；另一方面，行业外人士更是对互联网社区缺乏足够的判断基础，无法准确把握整个社区市场的影响力和市场价值。业内人士分析，2009年中国网络社区研究报告通过详尽的分析和总结，对社区经营者和行业外人士了解社区发展和实践具有很好的指导意义。
另据了解，该报告作为《站长》俱乐部的一项服务，完整版目前仅面向其高级会员发放。
研究报告下载：zz.comsenz.com/s2009/dcfb/2009_club_report.rar
附：报告目录
I.研究背景
II．研究方法
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
III．概念定义
Ⅳ.报告摘要
V.报告正文
专题一：中国网络社区发展分析
1.网络社区发展概况
2.整体网络社区发展分析
3.中小论坛社区发展分析
4.网络社区发展趋势
专题二：网络社区营销价值
5.社区营销发展概况
6.社区广告现状分析
7.基于社区的网络公关现状分析
8.线下活动现状分析
专题三：社区电子商务（ESN）
9.社区电子商务概念及发展概况
10．社区电子商务用户行为分析
附录一.2009年网络社区用户调研数据补充
11.2009年中国网络社区用户基本属性
附录二.2008年站长部分调研数据补充
12.网络社区基本情况
13.网络社区运营软硬件环境情况
商场调研报告篇2
作为券商研发部门核心客户，基金公司也颇有怨言。
泰达宏利基金经理王咏辉在自己微博上贴出了一份“研究报告的含义与使命”对照表，对券商研报中专业词语进行了解读，对研究员很是“诙谐”的调侃了一番。如“静待/有待/尚待”，其实就是“我觉得没戏，但不好意思说”；“股价回归理性”，是“跌得只剩一条裤衩”；“估值优势凸显”，就是连“裤衩”也跌“没了”……
一波未平，一波又起，2012年7月10日，金融界一项榜单显示，上半年，38家券商研究机构的周策略平均准确率仅为28%，成功率还不如掷骰子。仅过几天，榜单上的“状元”天风证券又成了投资者口诛笔伐的对象。缘由是7月13日天风证券凯利泰（300326.SH）研究报告称，公司历史业绩优良、竞争优势突出、出口业务值得期待，首次给予“买入评级”，不曾想，当日股价跌停，截至8月1日，累计下跌16.39%。
券商投研能力不稳定性充分显现，一时之间投资者谈“研”色变，同时，市场又不断传出分析师被潜规则等消息，券商研发部门声誉跌至历史低点。
“研报门”事件频发，使得曾经备受机构、投资者“宠爱”的券商研究报告,沦落为“过街鼠”?券商研发部门又该怎么挽回投资者的信任和被边缘化的命运？
研报乱象
券商研报“陨落”并非偶然，近两年先后有中国宝安（000009.SZ）、涪陵榨菜（002507.SZ）、攀钢钒钛（000629.SZ）、重庆啤酒(600132.SH)等等一系列的“研报门”事件，使投资者损失惨重。
他们也或多或少有着共同点，研究员“懒于”实地调研、对财务数据处理不够严谨、捕风捉影等等，是导致预测结果出现重大偏差的原因之一。
“研究员实地调研上市公司，多半也是通过董秘来了解公司内部情况，董秘的态度也影响着调研结果；相对来说，上市公司披露信息不全、业绩变脸过快等是影响分析结果的重要因素。”中原证券研究所所长袁绪亚对《英才》记者表示，研究所自身监管严格也可以大大降低错误率。
实际上，研究员在写上市公司研报时也受到上市公司的意愿所影响，“如果你写上市公司很差，导致公司股价下跌，那么下次上市公司就很可能不同意你实地调研了，这也是券商研报中很少有中性以下评级的原因之一。”某券商业内人士对《英才》记者表示，“看研报评级时，你自动下调一个评价看就是了。”
另外，在券商研发圈子里也有一个少有外人知晓的规则：没有分析师资格的研究员，撰写研报在业内已是常态。
“证监会规定，只有工作时间满两年之后他们才能考取资格，这也是没有办法的事。”袁绪亚表示，高级以上的研究员除了偶尔参与一些能够提升业内知名度研报外，主要负责带领研究员或者投资机构去上市公司调研，或者到这些机构去推荐研报，与买方机构高管沟通，建立良好的人脉关系等等。
研究员所的研报还有一个细节，值得玩味。一般每篇上市公司研报，都推测公司未来的盈利区间，并给出期限内可能达到的目标价位，但当上市公司股价短时间经过暴涨之后，达到或者超过这个估值时，研究员却鲜有给出警示风险提示。
公开资料显示，中科三环（000970.SZ）5月2日当天就有4家券商研报，均给予买入或者推荐评级，当日股价大涨，到5月21日累计大幅达到45.34%，均超过这些券商给出的目标价位。
“这可能是某些资金被套，以此来抬高股价，尽快出货。”一位不愿具名的业内分析师表示。另一位基金高管也表示，有些研究员“身后”就有一笔资金追随，他们选择发出研报的时间都是经过缜密设计的，为了使“身后”的资金获利出场。
“这在业内应该是不存在的。”长城证券研究总监向威达向《英才》记者表示。
袁绪亚却谨慎的表示，“这在业内有存在的可能，但随着证监会对券商研报渠道的严格控制，研报会逐渐远离普通投资者的视线，研究员‘身后’的资金很难再获得巨额利润。”
其实，投资者亏损严重，与市场上券商研报随处可见，不无关系，这也直接影响了投资者的投资策略。“券商也不想在市场上公开发表研报，对了券商没有任何利益，错了又成为众矢之的。”袁绪亚说。
为此，证件会先是了《证券研究报告有关问题的调研综述》，对券商研报的渠道进行了规范。今年6月19日，中国证券业协会又了《证券研究报告暂行规定》，对券商研报的数据来源以及研究员数据处理、研究员的职业规范有了更加明确的规定。
堵不如疏
“基金公司选择发展投研团队，也很正常，但作为第三方研究机构，券商研发部门仍有生存空间。”向威达乐观的表示.
不过，袁绪亚分析认为，基金研究员相当于投资者去上市公司调研，而目前上市公司多是市值管理，一旦对基金调研处理不当，很有可能导致股价大幅波动，这对公司未来的投资策略有直接影响。如果公司管理层看好公司未来发展前景，会选择股权收购，基金公司进入会推高股价，公司的成本会有显著提高，这也使得基金公司调研难度很大。
其次，大型券商无论在研发团队规模以及投研能力上都有明显的优势，基金公司还很难撼动券商在研发领域的地位。券商作为第三方研究机构，本是客观、公正的代名词，遇到利益的威压时，却低下了高昂的头。
“作为卖方机构，研究员已经被买方机构的意志间接束缚了。”袁绪亚感叹道，如果研究员不配合基金公司的观点，客户很可能就流失了。
基金公司等买方机构仍是券商研发部门利润源，向威达表示，“一旦研究员的报告，对其所持有的上市公司是相对负面的，这个研报也很难发表。”
券商研报一方面受制于上市公司的态度，另一方面还要看基金公司等买方机构的脸色，不能保持公正、公平的第三方研究机构，又怎会不被投资者、投资机构所抛弃呢。
商场调研报告篇3
2010年6月6号——2010年6月10号
二调查目的
随着国际经济的持续发展，国际贸易保持较快增长，对从事国际商务的专业人才的需求也在不断上升。特此，我们做了关于商务英语专业人才需求情况的调查报告。
三调查对象及方式
为了了解社会对商务英语专业人才需求的具体情况，我们对外贸管理人员以及本专业从事外贸的毕业生进行了一次初步的调查。调查采取问卷的方式，包括邮寄问卷和直接到用人单位发放问卷并与管理人员进行面对面的交流与沟通。
四调查人员
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五关于调查的分析
（一）对企业调查问卷的分析
1.用人单位对商务英语专业学生的专业知识与专业技能要求比较高，不仅要求理论的运用能力，分析解决问题的能力，具体业务操作的能力，同时应具备良好的个人素质。
2.英语为商务服务，优秀的口语表达能力是企业选拔人才的关键，此外，还应掌握一定的通用词汇，商务英语写作及英汉互译能力。
3.当问及资格证书情况时，公司普遍认为资格证书不是很重要，但是基本的证书还是要有的，比如英语6级证书和报关，报检资格证书等。
4.对于从事外贸行业的人员，学习第二外语有一定的必要性。
5.企业还特别要求计算机的使用能力，至少要懂一门编程语言或会使用图片处理软件。
（二)对毕业生调查问卷的分析
1.涉及到找工作的问题，大多数毕业生认为只要努力，有准备，总有机会的。由此可以表明：商务英语专业的毕业生需求还是比较大的，就业前景十分广泛。
2.开始从事外贸行业的大学生，不要过分追求工资的高低，先给自己创造实践机会，获得经验。
3.伴随着国际经济的好转，本专业未来的发展和应用会更广阔，实用主义是大趋势，越来越多的学生，高校会选择开设此专业。
六商务英语专业人才队伍存在的主要问题及改进建议
1.课程设置有一定的缺陷，教育的主体内容偏窄，需要进一步拓宽。企业认为学校的专业教育除了要学习坚实的商务英语专业知识和专业技能外，还应学习一定的财会，信息管理和现代通信技术等专业基础知识，了解外贸知识的实际应用背景和主要应用领域，这样人才才能发挥出更好的作用。
2.实务操作能力底下，给企业带来不利的影响。这就要求学校提供专业的实践机会如参加交易会，到外贸公司实习等。而老师的选择最好有实际外贸或涉外商务经验，老师应更多的考虑在实践中教学，培养学生的动手能力。
3.学生的总结能力差，对事件和问题的表述不过关，甚至词不达意。要提高学生的语言，文字表达能力和书写能力，特别是商务信函的写作能力。
4.英语语言技能使用不过关，口语表达能力有待于进一步的加强。建议学校最好每学期都有外教上课，而专业授课方式应以中英结合，英文为主。
商场调研报告篇4
1、商品市场蓬勃发展，经营门类齐全，品位不断提升
全市现有商品市场337个，建筑面积207平方米，分别比XX年增长10%和109%。其中：生产资料市场27个，专业批发市场27个，农贸市场41个，综合性市场242个。芦淞服饰市场群更是由1989年的1个市场发展到1995年十几个市场再到XX年的43个市场，建筑面积从1989年的4800平方米猛增到73.5平方米；商品市场档次逐年提高，芦淞服饰市场由最初的地摊式市场到鸟笼式市场再到宽敞门面式市场，部分市场已发展到集办公、服装展示、网上购物等为一体的现代化大窗橱。
2、商品市场在商贸流通中的作用不断扩大。全市商品市场XX年实现成交额103.57亿元，占全市社会消费品零售总额比重超过65%，；市场成交过3000万元的市场有50多个，名列全省第一，有21个市场成交额过亿元，商品市场是我市商贸流通的主力军，其现实地位和作用不容忽视。
3、商品市场是全市各级财税收入的重要来源。全市商品市场年创造税费4亿多元，占全市税收比重20.38%，芦淞区财政收入的80%来自于市场税费。芦淞服装市场居全市市场纳税费之首，该市场仅1316个摊位，年纳税费2300多万元，其中税1600多万元。
4、商品市场为社会提供了大量就业机会。全市337个商品市场共有从业人员15.6万人，其中安排下岗职工近十万人。
二、我市商品市场存在的主要问题
1、商品市场布局不合理。一是区县之间发展不平衡。芦淞区、荷塘区、攸县商品市场较多，而石峰区、天元区、**县商品市场数量很少。芦淞区有商品市场79个，占全市的近四分之一。二是市场空间布局不合理，全市93个专业市场，其中在城市83个，农村仅10个；城市专业市场又集中在芦淞区，芦淞区专业市场有63个，占全市专业市场的67.8%，大半江山坐落芦淞，石峰区除住宅产品市场、天元区除建材市场外，几乎没有象样的专业市场。
2、组织化程度低。我市商品市场基本是各自为营，市场之间缺乏联系，商流、物流、资金流、信息流不能相互流动，互通有无；我市虽有过亿元市场21家，但大而不强，没有组建一个市场集团。组织化程度低导致市场之间，经营户之间恶性竞争，互相拆台现象严重，无法与国内外组织严密的商业巨人竞争。
3、没有产业作依托，市场辐射功能不能充分发挥。我市专业市场数量不少，但除服饰市场外大都销售额不大，市场销售的绝大部分是外来产品，服饰市场销售的服饰80%以上来自沿海城市和武汉，本地生产有服饰所占比重很小，没有产业作依托，势必增加销售成本，减弱商品竞争力，从而进一步制约发展空间。
造成以上问题的根本原因是商品市场规划滞后，政府部门宏观调控乏力，商品市场建设管理主体虚位，仍然存在多头审批现象，这种状况与我国加入世贸组织后的新形势变化要求极不相适应。加入世贸组织，我国于去年12月11日取消对外商对商业批发、零售和物流业的限制，为减少国外商业“航母”的冲击，需要采取国际通用的办法，对大型商业设施的设立必须进行规划和管理。目前，**市已开始着手开展这方面的工作。
三、下阶段商品市场建设的发展思路
1、大力发展现代批发市场，奠定区域商贸中心地位。
没有现代化的专业批发市场就没有现代化的商贸城市。批发市场仍然是21世纪我国商品流通的主渠道。**发展批发市场有条件和基础：批发经销以远远超过零售经销，尤其是近几年来，限额以上批发业突飞猛进，成为我市经济的一个亮点；芦淞区服饰市场等批发市场已形成品牌，具有较强的辐射力；良好的区位优势和交通优势奠定了便捷的运输体系。发展批发市场的原则是：以结构调整为主线，以经销、仓储式配送、电子商务为业态，以发展、壮大市场的依托产业为核心，改造、提升现有批发市场，适当发展新兴、配套市场。
重点要选择一批上规模、上档次的市场进行“两改一提”，重中之重是芦淞服饰市场群的“两改一提”，巩固其“龙头”地位，建设成为区域性、全国性的经销中心。
一是以集约化、集团化经营为方向，按现代企业制度要求，全面完成市场改制，组建公司制，实现集约化、集团化经营。尽快完成芦淞服饰有限公司的组建，改变业主多元化（40多个产权单位）、恶性竞争、粗放经营的局面。
二是加强市场硬件改造，加强软件升级，营造适合本批发市场的交易环境和市场形象特色，为商户提供个性化、专业化服务，形成更具价值的“无形市场”。
三是把市场改造与市场物流整合结合起来，强化与物流配送和电子商务技术的结合。结合资产重组，成立专业性的物流公司，建立多层次的配送、体系，重构市场的营销网络，推动批发市场由以摊位式经营为主向以配送、经营为主转变，由分散的个体经营向建立公司制经营转变，由传统交易向现代化交易转变。
四是有目的地引导建立一些“源头型”专业批发市场。如原提出的在荷塘区建立一个大的家具批发市场，并带动家具制造业的发展。
2、以流通带动产业，促进产业与市场联动。
以市场兴产业，以产业带市场，形成产业与市场共同繁荣的局面，这是许多城市成功的做法。义乌、石狮的崛起，靠的就是商贸与工业企业的良性互动。我市批发市场还缺乏强有力的产业支撑。以芦淞服饰市场群为例，市场销售的产品80%以上产自沿海城市和武汉，本地生产服饰所占比重很少。服饰产业发展滞后的原因是辅料市场如面料、拉链、扣子、配饰等市场还没有形成，设计、开发、制造落后，仓仓储、配送、流通没有形成链条。市场没有产业作依托，销售成本势必增加，市场竞争力减弱，市场辐射功能不能充分发挥，从而进一步制约了市场的发展空间。
发展市场的依托产业，扩大**产品的市场占有率，是市场转型、升级的核心工作。政府和市场要把它作为一项共同的任务来抓。
一是以芦淞服饰批发市场为品牌，以芦淞服饰工业园为依托，以良好市场环境为诱力，引进由外地生产的品牌来株发展生产。
二是支持现有的企业进行结构调整，加大项目投入、技术改造、设备更新，以提高产品质量和科技含量，打造出几个全国知名的品牌，形成知名度。同时，积极引导民间资本和有实力的经销大户，依托自己的营销网络，走“工贸一体化”道路。
三是出台扶持市场配套产业发展的政策、措施，加快建立、完善支撑产业发展的平台，如服饰产业发展所需要的辅料市场、仓储设施、研发设计中心、服饰展示中心等外部平台。
3、推进农贸市场超市化，提升城市品位。
随着城市现代化的加快，人民对市场建设更高的要求，传统的农贸市场、菜市场的种种弊端表现得越来越明显：一是无法形成产业化、边锁化、规范化的经营模式；二是脏、乱、差现象屡禁不止，严重污染所在地环境，影响居民的生活、工作；三是一些集贸市场成了假、劣、伪、冒产品藏身之地；四是偷税漏税行为难以控制；五是无法增加就业。传统农贸市场、菜市场的改造、升级势在必行。
第一，从打造新的先进物流格局和模式的高度对传统菜市场、农贸市场进行有计划的长期改造，并将其纳入市政发展规划；
第二，按照市场化原则，鼓励支持按公司制原则改造传统农贸市场、菜市场，政府一律从菜市场、农贸市场的经营管理中退出，大力支持以超市形式替代传统的农贸市场、菜市场；
第三，研究、制订有关净菜、放心菜、放心肉、屠宰等方面的法规，促使农贸市场、菜市场在改造、替代过程中规范有序；
商场调研报告篇5
外贸商情调研报告的结构，由标题、正文和结尾等部分组成。
标题。有两种形式：一是内容结构的标题，它可概括国别（地区）、市场范围和调研内容，也可直接指出调研对象。二是形式结构的标题，可写成公文式的标题，也可写成包括正、副标题的双标题。
正文。它是外贸商情调研的主要部分，一般包括前言、主体和结尾。
前言。是调研内容的综述或总提，写明调研的时间、地点、对象、范围、目的，说明调研的主旨和采用的调研方法，或简介调研的基本内容和观点。
主体。要根据材料的性质及内在联系，按调研的内容、要求和目的安排层次，它一般包括四个层次：一是情况部分，写充实、典型、确凿的事实、数字等材料，阐述事物的发展变化过程、揭示出发展变化的规律。可用文字表述，也可运用图表说明。二是预测部分，通过对调查的内容的分析研究，科学地对市场行情的发展趋势作出预测。三是建议部分，在对市场行情作出正确的判断之后，提出切合实际的建议，包括与预测相应的要采取的决策和措施等内容。
商场调研报告篇6
(2012年第3季度)
目录
报告概述
1.研究背景与目的
2.研究方法
3.相关概念
报告正文
1.中国网民规模增速减缓
2.中国移动网民规模进入第二个发展高潮
3.中国网民人群属性保持基本稳定
a)性别结构
b)年龄结构
c)学历结构
d)职业结构
4.中国网民上网习惯向移动化发展
a)上网设备情况
b)操作系统情况
c)浏览器情况
d)上网地点情况
e)上网时长
5.中国网民网上活动更加碎片化
6.中文互联网网站数量增长强劲
7.中文互联网网站仍然是中小网站的天下
8.中小企业是中国电子商务市场的主流
9.互联网广告市场规模巨大
10.互联网广告已超过报纸成为第二大媒体
11.中国网盟广告增长迅猛
12.网盟广告首次超过搜索成为电商第一流量来源
13.中国互联网广告主行业分布TOP1020
中国互联网发展概括与展望
法律声明
报告概述
研究背景与目的
近年来，随着中国经济的迅猛发展，中国互联网也发展迅速，网络经济正逐渐成为中国经济增长的助推器，互联网正在改变人们的生活。未来十年整个中国都将搬上互联网，移动互联网和三网融合将增加整个社会对互联网依赖的广度和深度。中国互联网正在成为中国经济发展的最前沿，是中国经济最具发展机遇的部分。
为了贯彻和落实《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《中华人民共和国电子签名法》和《电子商务发展“十二五”规划》，为了更好地透视中国互联网的发展现状，中国电子商务协会数字服务中心(CECADigitalServiceCenter)联合各方专家、各个机构，充分采集并聚合各个方面资源，形成了《中国互联网发展白皮书报告》报告。
研究方法
本报告采用多维度调查数据综合计算方式实现，调查数据来源：样本组监测、在线联机调查、计算机辅助电话问卷调查、行业访谈。调研数据权重：样本组监测(30%)、在线联机调查(10%)、计算机辅助电话问卷调查(50%)、行业访谈(10%)。
相关概念
网民：指上季度内使用过互联网的10周岁及以上中国的居民。
移动网民：指过去半年通过手机接入并使用互联网的网民。
中文网站：是指注册者位于中国境内，以中文为主要语言的网站，以一级域名为单位统计。
电子商务：是基于因特网的一种新的商业模式，以计算机网络为基础，以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破地域限制，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化，其特征是商务活动在因特网上以数字化电子方式完成。
互联网广告：广告主是基于互联网所投放的广告，互联网广告分为网盟广告和搜索引擎类等多类广告。
网盟广告：网盟广告是通过技术对接广告主网络营销需求和媒体流量发现的一种手段，它通过集中采购各类网络媒体的媒体资源，通过技术手段实现分布投放的虚拟运营平台，帮助广告主实现多种媒体资源组合投放的广告服务网络。
调查范围：本报告中的数据指中国大陆地区，不包括香港、澳门和台湾地区在内。调查数据截止日期：本次统计调查数据截止日期为2012年9月30日。
报告正文
中国网民规模增速减缓
图1数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月底，中国网民数量达到5.81亿，互联网渗透率为43.36%。在普及率达到四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年第3季度网民增量约为1300万，渗透率提升不到1个百分点。
当前网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。
互联网的大普及为我国网络经济的发展打好了扎实的基础。伴随着政府国民收入分配制度改革的力度，伴随着居民收入的持续增长和国家扩大内需政策效力的逐步释放，各阶层人群对信息产品的需求也进一步释放，推动了信息产品消费量的稳步提升，预期我国网民的质量将进一步得到提升。
中国移动网民规模进入第二个发展高潮
图2数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月底，我国移动网民规模达到4.21亿，较2011年底增加了约4700万人，网民中用移动接入互联网的用户占比由上年底的68.75%提升至72.46%。移动网民上一波的快速增长周期在2010年上半年结束，从2011年下半年开始，移动网民的增速重新出现回升势头，终端的普及和上网应用的创新是新一轮增长的重要刺激因素。当前，智能手机功能越来越强大，移动上网应用出现创新热潮，同时手机价格不断走低，“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛，从而促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。
虽然我国网民规模的增长进入平台期，但是移动网民规模的增长正处于上升期。移动接入设备和移动应用正在成为网络经济新的增长热点。预计，2014年移动网民规模将超越PC网民。基于移动互联网的电子商务和广告网络将迎来新的发展机遇。
中国网民人群属性保持基本稳定
性别结构
图3数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月底，中国网民中男性占比为56%，比女性高出12个百分点。近年来中国网民性别比例保持基本稳定。
年龄结构
图4数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
随着中国网民增长空间逐步向中年和老年人群转移，中国网民中40岁以上人群比重逐渐上升，截至2012年9月底，该群体比重为22.44%，已达到全体网民数的2成，其他年龄段人群占比则相对稳定或略有下降。
学历结构
图5数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
网民向低学历人群扩散的趋势在2012年继续保持，小学及以下、初中学历人群占比均有上升，其中初中学历人群升幅较为明显，显示出互联网在该人群中渗透速度较快。大专及以上学历人群中网民占比基本饱和，上升空间有限。
职业结构
图6数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
网民职业中，学生占比为35.34%，远远高于其他群体。比较历年数据，与网民年龄结构变化相对应，学生群体占比基本呈现出连年下降的趋势。
中国网民上网习惯向移动化发展
上网设备情况
图7数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
手机上网快速发展的同时，台式电脑这一传统上网终端的使用率一直在下降，截止2012年9月使用台式电脑上网的网民比例为38.24%，仅略高于手机上网0.98个百分点，预计2012年12月中国手机上网网民规模将首次超过使用台式电脑上网的网民规模，成为我国网民第一大上网终端。
操作系统情况
图8数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务数字服务中心对国内主流操作系统的统计分析，2012年第3季度WindowsXP使用率呈现持续下降的趋势。从操作系统的使用率来看，与第2季度环比，Windows7系统呈现增长趋势，其他操作系统呈现相反趋势。
浏览器情况
图9数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务数字服务中心对国内主流浏览器的统计分析，2012年第3季度，IE6浏览器的使用率份额持续下降趋势，但仍占所有流量的26.5%，而IE8的使用率曾上升趋势，使用率达到31.54%。Safari、Chrome浏览器的使用率连续2个季度呈现增长趋势。
上网地点情况
图10数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度，89.96%的网民在家里使用电脑接入互联网，与上季度相比保持相对稳定。26.71%的网民在网吧上网，这一比例在2011年大幅下降后，目前降幅有所放缓。
上网时长
图11数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度，中国网民人均每周上网时长突破20小时增至20.1小时。一方面，网民通过手机等移动终端上网，有效利用了碎片时间，提升了网民的上网时长；另一方面，网民对一些传统互联网的应用深度不断提升，明显增加了使用时长，比如网络视频：中国电子商务数字服务中心数据显示，2012年第3季度网络视频用户的人均单日访问时长比一季度增加近10分钟，其他如资讯门户、网上购物等网站类型的使用时长也有不同程度的增加。
中国网民网上活动更加碎片化
图12数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度，即时通信用户增速降缓，但继续保持中国网民第一大应用的领先地位。网络视频以及网络购物、网上支付等电子商务类应用的用户规模增幅明显，这几类应用在手机端的发展也较为迅速。特别是手机视频用户增长明显。微博进入平稳增长期，用户增长放缓。总得来说2012年第3季度中国网民网上活动碎片化程度进一步加强，长尾现象愈发明显。
中文互联网网站数量增长强劲
图13数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
截至2012年9月，中文互联网网站数量为250万，一个季度增长20万个，保持了从2010年年底开始的强劲增长势头。
中文互联网网站仍然是中小网站的天下
图14数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务协会数字服务中心监测数据显示，2012年第3季度中国互联网日流量超过千万的大站只有65家，约占中文互联网网站数的0.003%。占中文互联网网站数99%以上的网站日流量都在1万及以下。这显示中文互联网碎片化严重，正是大量活跃的中小网站构成了中文互联网积极向上的生态环境。
中小企业是中国电子商务市场的主流
图15数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度中国电子商务交易规模市场格局基本稳定，网络购物规模持续稳定上升，企业电子商务仍旧占据了电子商务交易的绝对多数，特别是中小企业电子商务，占据了中国电子商务交易规模的55.10%。这显示广大的中小企业才是中国电子商务的基础，中小企业电子商务前景广阔。
互联网广告市场规模巨大
图16数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2012年第3季度中国互联网广告市场规模继续保持快速增长的势头。得益于中国电子商务经济的快速发展，电商对于流量旺盛的需求。中国互联网广告市场规模于2012年第3季度达到145.3亿元，再创历史新高。
互联网广告已超过报纸成为第二大媒体
图17数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
中国互联网广告市场收入增长很快，已经于2012年第2季度超越报纸的广告收入，成为第二重要的媒体，互联网广告的高速发展为广告行业的发展创造了良好的营销环境。中国互联网广告收入将保持快速增长的态势，和电视广告收入的差距也将逐渐减少。互联网广告收入的高速增长说明了网络营销价值正在被广告主逐渐接受和认可，他们正把越来越多的预算投入到互联网广告行业。
中国网盟广告增长迅猛
图18数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
网盟、综合门户、视频广告、网络社区收入市场规模正在开始蚕食搜索引擎广告的市场份额。其中网盟广告的增长势头迅猛，2012年第3季度市场规模已达20.1亿元。
网盟广告首次超过搜索成为电商第一流量来源
图19数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
根据中国电子商务协会数字服务中心网站外部流量来源统计，2012年第3季度中国电子商务流量主要外部渠道来源是网盟广告占36.32%，首次超过搜索引擎的35.65%。未来中国的电商看好搜索广告搜索的流量增长将进一步放缓，网盟广告以其形式多样性将在未来中国电子商务流量来源中占据越来越重要的位置。
中国互联网广告主行业分布TOP10
图20数据来源：中国电子商务协会数字服务中心
2010年第3季度互联网广告市场十大广告主行业分布中，IT所占比重仍然最高，达36.23%，其次是汽车行业和服装服饰行业，比例分别为17.75%和10.02%。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒体投放渠道。其中，服装服饰等对网络销售需求较高的行业快速发展，为互联网广告的发展带来了极强的驱动力。
中国互联网发展概括与展望
全球经济大环境和数字技术的发展，以及政策的扶持等多方因素推动了中国互联网迅猛发展。这些年我国互联网在多方面都取得了进步，但是与发达国家相比较，我国的互联网发展在网络带宽，互联网渗透率等方面仍有一定差距。互联网网民规模发展开始进入平台期，同时移动互联网异军突起，开始进入第二个发展高峰。网民人群属性保持基本稳定，越来越多的网民开始向移动化发展，网民的网上活动愈加碎片化。
作为中国互联网行业的两大主要收入来源，电子商务和互联网广告。根据中国电子商务数字服务中心数据显示。中国互联网仍然是中小企业和中小网站的天下。得益于中国中小企业对互联网服务的强劲需求，中国互联网广告市场规模在2012年第3季度达到了145.3亿元，连续第二季度超过报纸成为中国的第二大广告媒体。互联网广告营收增长率一直高于电视和报纸，预计在未来的几年内，年度增长率将保持在30%以上，成为快速成长、实力强大的新媒体。随着中小企业对网络广告技术的熟悉和接受，性价比较高的网盟广告开始超过搜索引擎被广大中小企业和网站站长所喜爱，整体规模呈上升趋势，市场的前景巨大，预计未来网盟广告平台将会朝着“短，平，快”的方向迈进，即周期短，平台稳，结算快，从而更加紧密的和中小企业和中小站长结合，成为中国互联网经济最有活力的领域之一。
法律声明
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中国电子商务协会数字服务中心
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